Redirecionador Quem? Todo o comércio da Criteo agora; Tentando ser YouTubeTok

Por AdExchanger

Aqui está o resumo de notícias do AdExchanger.com de hoje… Quer receber por e-mail? Assine aqui.

CMax, haha

A Criteo divulgou lucros na quarta-feira. Não foi um sucesso de bilheteria – a receita bruta caiu de US$ 495 milhões no segundo trimestre de 2022 para US$ 469 milhões neste ano – mas a Criteo recuperou o equilíbrio em termos de lucratividade depois de cair no vermelho no ano passado.

A Criteo aposta totalmente na mídia comercial, especialmente no Commerce Max, um produto de compra de anúncios baseado em aprendizado de máquina que está em testes desde o ano passado e está programado para lançamento geral no terceiro trimestre.

Se isso soa como o Performance Max do Google, você está certo. A CFO da Criteo, Sarah Glickman, deixou isso claro, referindo-se a ele como “CMax” três vezes em rápida sucessão.

Isso é particularmente engraçado porque a Microsoft Advertising lançou recentemente um produto beta de anúncios que imita explicitamente o Google PMax… que a Microsoft também chama de PMax.

Em outra frente do Google, a Criteo espera que seu status de pioneiro no Chrome Privacy Sandbox finalmente valha a pena, ajudando-o a se separar do pacote de tecnologia de anúncios em termos de endereçamento.

O compromisso do Privacy Sandbox da Criteo é “incrivelmente bem dotado de recursos”, disse o chefe de produto Todd Parsons aos investidores.

Investiu pesadamente no desenvolvimento do Privacy Sandbox. Ele precisa do Chrome para seguir em frente e se sair bem, de certa forma, mantendo a linha (desta vez) na suspensão de uso de terceiros.

Incubadora de Criadores

​​​​O YouTube está tentando desesperadamente atrair mais influenciadores do TikTok.

Shorts – a versão imitadora dos vídeos TikTok do YouTube – está prestes a se parecer muito mais com sua concorrência, relata The Verge.

A partir desta semana, os Shorts permitirão que os criadores gravem vídeos junto com outros clipes, que é basicamente o recurso Duet do TikTok com um nome diferente (Collab). A popularidade do Duet entre os usuários é o motivo pelo qual os anunciantes também gostam dele.

O YouTube também está tornando mais fácil para os usuários redirecionar o conteúdo de vídeos horizontais para Shorts verticais. Além disso, o YouTube está experimentando colocar visualizações de vídeos ao vivo nos feeds do Shorts. Quando os espectadores assistem a esses vídeos ao vivo, eles também podem ver um feed de outras transmissões ao vivo e recursos de bate-papo. Ele emula transmissões ao vivo do TikTok, que os criadores usam para alcançar mais espectadores e, às vezes, vender produtos.

O YouTube também espera que os Shorts ao vivo atraiam mais criadores, proporcionando-lhes uma maneira de aumentar seu público, alcançando mais pessoas ao mesmo tempo. será que vai dar certo? O tempo vai dizer.

Nuvens de tempestade

No momento, existem toneladas de IA generativa interessante ou startups de aprendizado de máquina de “modelo de linguagem grande”. Alguns são para casos B2B ou análises; outros economizam tempo para agências e criativos; e há a colocação generativa de produtos de IA para criadores de vídeo.

É tudo muito interessante e parece ser praticamente gratuito para testar em qualquer lugar.

Ou, pelo menos, há pouca noção de quanto os preços do consumo de dados aumentarão à medida que empresas de nuvem como Microsoft, Amazon, Google e investidores de capital de risco deixarem de investir numa categoria de alto crescimento.

Os ganhos recentes da Microsoft tiveram uma conta de US$ 10,7 bilhões para despesas de capital, o maior de todos os tempos, relata The Information. Enterrados lá, como um pequeno mecanismo que consome largura de banda, estão os custos de IA e ChatGPT.

Os profissionais de marketing e comerciantes testarão chatbots de IA generativos ou criativos dinâmicos em anúncios e páginas de produtos. E esses testes geralmente resultarão em uma licença para ChatGPT ou outro produto de IA apoiado pela Amazon ou Google.

Este é o estágio inicial dos LLMs, como quando Uber e Lyft eram superbaratos, cortesia dos patrocinadores de capital de risco. Em algum momento, provavelmente mais cedo ou mais tarde, as nuvens deixarão de arcar com os custos.

Mas espere, tem mais!

Como lançar um aplicativo de consumidor. [Memorando do desenvolvedor móvel]

A experiência generativa da Pesquisa Google testa links em respostas geradas por IA. [Terra do mecanismo de pesquisa]

Como está se desenrolando a batalha do Google, Meta e Snap com o TikTok em vídeos curtos. [Digital]

Você está contratado!