DoorDash e Blue Apron preparam a expansão do kit de refeições

O trabalho da DoorDash com a Blue Apron é semelhante aos esforços do concorrente próximo Instacart tem feito nos últimos anos para adicionar empresas de kits de refeição e direto ao consumidor (DTC) como Quicklly, Sunbasket e ButcherBox ao seu mercado.

Assim como essas parcerias, a parceria DoorDash oferece ao Blue Apron uma oportunidade de vendas além de sua assinatura online tradicional e ocorre em um momento em que a demanda por entrega de refeições continua alta.

“Esses tipos de parcerias estratégicas são uma importante oportunidade de mercado para expandirmos nosso alcance e fornecer aos clientes acesso aos nossos produtos sem assinatura”, disse Adler no anúncio. “Estamos empenhados em fornecer-lhes formas ainda mais convenientes de levar o Blue Apron para as suas cozinhas todas as semanas.”

Junto com Nova York, as refeições Heat & Eat da Blue Apron também estão disponíveis via DashMarts para consumidores de entrega em Nova Jersey, Virgínia, Illinois, Maryland, Ohio e Pensilvânia. As opções Heat & Eat de dose única incluem cavatappi de trufas com queijo, carne e arroz ao estilo espanhol e frango com missô de soja e macarrão udon. Todos os pratos podem ser aquecidos e prontos para servir em menos de cinco minutos.

Esta não é a primeira vez que a DoorDash se une a uma empresa para oferecer kits de refeição. A empresa fez parceria com a Dream Dinners em 2021 para disponibilizar seus kits de refeições familiares sob demanda. Naquele verão, a DoorDash disponibilizou kits de grelhados de verão da Beyond Meat por tempo limitado.

DoorDash tem aumentado seus DashMarts desde que lançou o serviço em 2020. O mercado online vende uma grande variedade de produtos, desde carnes frescas, hortifrutigranjeiros e produtos de panificação até utensílios domésticos essenciais, itens de higiene pessoal e remédios, observou DoorDash.

Depois de fazer fortuna na entrega em restaurantes, a DoorDash agora está investindo agressivamente na entrega de alimentos e se uniu a vários varejistas de alimentos nos últimos anos. Prabir Adarkar, diretor de operações da DoorDash, disse aos investidores durante a teleconferência de resultados do quarto trimestre da empresa em fevereiro que seu negócio terceirizado de alimentos nos EUA cresceu pouco menos de 100% ano a ano no terceiro e quarto trimestre.

A expansão ocorre em meio a um período desafiador para a Blue Apron, que recebeu um aviso de fechamento de capital da Bolsa de Valores de Nova York (a empresa afirma ter um plano para evitar esse cenário) e demissões corporativas em meio a uma crise de caixa. A Blue Apron também perdeu seu ex-CFO Randy Greben em outubro e tem Mitchell Cohen, um contratado externo, atuando como CFO interino até que um substituto seja encontrado.

No ano passado, a Blue Apron começou a disponibilizar seus kits de refeição na Amazon e no Walmart.com.

Correção: uma versão anterior desta história distorceu o dia em que DoorDash e Blue Apron anunciaram as novidades da expansão. As empresas fizeram o anúncio na quarta-feira.